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作者 | 曾有为
来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言：全国各地的商场简直大变样，迎来了新的“金主爷爷”和“金主奶奶”，到处都有老年人在消费的身影，“百元一日聚”已经不够满足他们。
尤其是上海商场，突然掀起了一阵“银发经济”热潮，真是把一些快倒闭的商场都盘活了。
连工作日都有“沪上老姨”、“沪上爷叔”的身影，他们在精致的喝咖啡，一看就是出门前用心拾掇自己。
60岁有钱又有闲，正是消费的年纪！
据2025年1月人社局公开的数据分析得出，上海的退休金中位数已经超过了5000元，前10%的人则至少有8000多元。
这些有如此丰厚退休金的老人，光这个退休金，都比现在大部分年轻人的工资都要高很多，消费起来大胆多了。
现在的年轻人去逛商场，兜里有两万元的预算，也不敢去商场的实体店消费。
商场的工作日，如果不是饭点，如早上9点到11点，下午2点到5点这些时间段，可以说是商场一天中的“淡季”。
但现在有了老人之后就不一样了！
他们在商场里走来走去，看到装修比较好的店铺，老姨们也是很勇敢，直接就摆拍起来，关键是店里老板也不介意，毕竟人气就是财气。
更有KTV为了对冲运营风险，在白天推出了很多“钟点KTV房”，价格便宜，大姨、爷叔愿意掏出口袋的钱消费，花不到一百元就可以唱4个小时，尽情唱就是了。
也许你会以为KTV怎么在做亏本的生意？其实房间空着也是空着，给老年人消费，不谈盈利，至少本能收回来。
以前很多老年人去商场溜达，只是为了吹商场的免费空调，现在的老年人逛商场，也开始消费起来了，只是会和年轻人错峰开来，如果是午餐或者晚餐饭点，他们会自觉避开。
即便是年轻人喜欢的二次元店铺，或者网红饮料店等，也都可以看到老年人的消费身影，他们也并非只看不买，如果看到可爱的玩偶或者玩具，他们也会买。
但并非所有的老人都这么幸运，有些老人还在打工，正被餐饮巨头们看上，直接要求就是“退休返聘”人员，毕竟退休的老人，可以减少企业的用人成本。
这些重新走上职场的“退休”老人，有的是闲着没事干，有的是补贴家用，不同的老人差别还是很大。
有的老年人还追星！
有网友晒出帮“爸妈”买刀郎的演唱会门票，他们为了偶像愿意“一掷千金”，刀郎、凤凰传奇的演唱会现场大多是“中老年”粉丝。
除了“追星消费”，还有家政服务。
中产家庭、超高净值家庭的老人一般都有专职的保姆、佣人等，而忙于工作的年轻人群体，是需要家政上门服务的主力军之一。
但其实还有部分对家政服务高需求的是自己住的老年人群体，他们年龄大了，行动不方便，居住的环境没办法天天打扫，他们需要的不止是深度清洁，还有提供护理、照料老人等服务。
有些是老年人自己叫家政服务上门，有些则是子女帮忙叫的服务。
老年人的健身意识也不比年轻人差。
他们早早起床，去公园占位做早操、练太极等，毕竟场地免费，空气清新，还非常热闹。
如果自身条件优越，喜欢“撸铁”，或者不方便出门的老年人，家里会购买很多健身器材，与“公园派”的老人不同。
有些老人是健身房里的“常客”，他们虽然头发白了，但精神抖擞、身材管理的很好，不仔细看都猜不出年龄。
艾媒咨询数据指出，2024年，国内的老年健身器材市场规模高达93.4亿元，同比增长13.6%。
可以说现在的老年人越来越注重健康生活，对健身器材的需求不亚于年轻人，而且老年人办健身卡、买健身器材，使用率说不定比年轻人还高。
有多少年轻人只办健身卡，却不去健身房打卡，白白浪费一年会费。
老年人的食品也不容小觑，如一些保健营养品、老年人零食，在一些超市或者线上购物平台，都有精细化的分类。
还有一个不容忽视的问题便是老年人的情感需求，现在老年人的“相亲角”不局限于公园，商场里也有“夕阳红相亲角”。
到了一定年纪，他们啥都不缺，就缺爱！有些子女比较开通，会给情感有需求的老人安排“相亲”，给他们报名一些相亲活动。
老人的相亲和年轻人不同，他们非常直接，什么彩礼、工资、退休金等都可以摆在明面上说，有眼缘也能先成为“网友”，现在的老年人玩手机、玩电脑很厉害。
据CNNIC公开数据显示，截至2024年6月底，我国的网民规模已经高达11亿人，新增了742万人。
其中，新增的网民中，60岁以上的网民占比高达20.8%，累计规模超过1.57亿人。
“网瘾老年”开始取代“网瘾少年”，这一届老年“网友”玩手机的时间，可比当年“泡网吧”的年轻人时长短。
这是个全民皆“导演”的时代，有很多老年人成为了“银发网红”，比如“90岁爷爷、奶奶”的日常，这些视频的“导演”多是家里年轻一辈，真是家有一老，如有一宝。
有的是普通人家的爷爷奶奶，分享他们闲不下来的日常，有的则是知名教授、医生、教师等退休老人，在互联网上分享他们前半生所学。
老年人爱上玩手机，除了聊天、刷娱乐视频、刷短剧外，还有一大部分是精神上的补给，比如阅读。
他们会在一些APP上浏览新闻等各类文章，阅读并不仅只是消遣时间，更多是自我提升。
而且有很多老年人喜欢在网上购物，尤其是买服装或者一些首饰，这些都是“悦己”的消费行为，而且他们也懂拿快递，老年人去快递站拿快递，也是常见的现象。
艾媒咨询公开数据分析得出，2024年国内中老年服装市场规模已经高达1793亿元，同比上升13.41%。
而服装、健身还只是银发经济的“冰山一角”。
《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》公开数据显示，中国银发经济的规模已经高达7万亿，预计到2035年，这个数字可能将上升到30万亿元！
面对如此庞大银发经济规模，与养老产业相关的经济布局早已开始，涵盖衣食住行、健康管理和休闲娱乐等方面。
根据艾媒咨询的分析，2024年中国养老产业的市场规模已经狂飙到了13.9万亿，同比去年增长了15.83%。
预计到2027年，这个数字将达到20万亿元！
养老服务也开始多样化，从居家养老到社区养老，再到高端的养老机构，满足不同年龄段的老年人的需求。
很多人担心老人不会操作手机，以前确实是有这些问题，高科技的诞生仿佛只为年轻人准备，却忽略了老年群体，他们不懂什么是支付宝支付、微信支付等方式。
他们只懂得现金支付，随着科技发展日新月异，有些零售商超还只能接受数字支付，这让不懂网上购物也不懂得线下支付的老年人雪上加霜。
家里有子女的老人还好一些，毕竟有什么不懂的问题还可以问子女，不然的话，很多老人就得麻烦邻居、或者村里一些年轻人等。
好在现在一些APP人性化了，在字体大小、支付方式，都会出一些“关怀模式”，有在为“老年网民”改变。
一些发达的城市甚至还有老年大学可以上，专门教老年人如何操作手机，操作一些新型的电脑产品等。
别说老人，甚至有一些中年男明星，打字只会用一根手指头。
老年人一般怎么打发时间？
城市里的老年人社交只能局限在一些“退休职工活动室”、公园、小区，不是玩纸牌、看报，就是下象棋、打麻将等，或者跳广场舞、健身等。
如果是农村的老人，他们还能干的就在田地里忙活，干不动的就坐在村口发呆，坐在大树下、凉亭里。
如果村里条件好点，一般建有老人活动室里，一堆老人也能聚着聊天、打牌等。
如果老人的家里有孙子需要帮忙带，那这些惬意的活动就与他们绝缘了，不管是城里还是村里的老人，他们只能围着孙子团团转！
现在，商场里的老人改变了这种局面，原来养老生活也能和年轻人一样，吃饭、逛街、购物、唱K、看电影、喝咖啡、逛谷子店等。
也许，我们应该应该正确看待老龄化，“老”不代表没用，只是不适应一些高强度、高科技的岗位。
消费不分年龄，尤其是没有车贷、房贷的老年人，花起钱来反而比上有老、下有小的中年人大方。
老年人也可以体面的消费、玩乐，不用藏着掖着，觉得不好意思。
希望不止是上海的老人舍得消费好好爱自己，也希望别的地方的老人也一样，一辈子省吃省喝，把子女拉扯大，老了更应该好好享受，不要舍不得吃，舍不得玩，在往后余生，能快活一天是一天！
对此，你怎么看？请留下你的看法，留言评论。
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